主题：“虚荣是必需的,它证明了你的自我价值”---消费主义革命下中国的众生百态

楼主  发表于: 2013-06-13 09:18



本文刊登于2012年8月20日的《纽约》杂志。

这种消费主义很大程度上无异于任何其他国家的消费主义：人们想要穿好衣服，因为它让你觉得舒服，让你感受被宠爱的滋味，它还让你觉得骄傲，让你感受被保护的安全。但从另外一个角度，中国又是一个独一无二的商机。根据贝恩公司的数据，光是赠送给政府官员、情人和客户的礼品就占全部购买行为中的将近25%。因此钱包、挂件和手提包很畅销，送这些比送衣服容易。谁会不喜欢路易威登那个5400美元的红灯笼黄金挂件？还有真皮名片夹也同样非常受欢迎。

贝恩公司的数据还显示了另一个特点，就是在中国男人购买这些商品要比女人多。《洛杉矶时报》最近报道，在中国12亿美元的手提包销量中男用提包占了45%，相比之下美国只有7%。目前在经济和社会都处于大幅度变更之中的中国，高消费必然对客户，甚至朋友具有吸引力。在博客世界中，“晒”字很时髦，就是炫耀的意思。

炫耀得最多的是什么人呢？以下是2012年秋季中国消费主义革命的快照。
情妇的重要意义

对于张来说，有能力购买特别的，货真价实的商品，是一个健康的社会的标志。“每个人都需要目标，人生在世的追求。除了爱情和对家人的照顾，每个人也就想改善改善自己生活的质量。还有什么呢？就连出租车司机也想要爱马仕的皮带和路易威登的钱包的。

“这不是虚荣的问题，这是你存在价值的问题，是你在这个社会里的价值。有时候人们会说中国人买东西是出于虚荣，我说虚荣是必需的。它证明了你的自我价值，你为它付出了辛苦的劳动，它是你自己挣来的。”

购物中心见闻录
小情侣

曹颖惠告诉我，埃德·哈迪 (Ed Hardy) 是她在中国发展最快的品牌之一，到今年年底就将在30个购物中心露面。这个品牌在中国要比美国贵四倍：一件镶水钻的 "love dies hard"（意为：爱情不死）的T恤卖1980元，即310美元。为了迎合中国口味，他们在开张特别活动中推出了一个展示龙、虎和其他各个生肖动物的T恤系列。（曹还指出像粉红、浅蓝之类柔和的色彩在这里也比较受欢迎。同时，可爱的设计也很有销路，这和日本的情况很相像。不少三十多岁的女性——还有一些男性——喜欢穿印有卡通人物的衣服。她说：“可爱比性感好卖。”）

“人们开始回避任何过于显眼的选择，”生于美国的自由职业造型师杰弗里·赢说。“有钱人开始远离既定的身份标志。[有些品牌]实在有点缺少内涵。他们开始考虑历史传承和品质。 由此形成的是一种低调的消费，只有他们的社交圈内人能够认同，大街上的人群看不出来。”

各种其他的奢侈品牌都正好顺应了这个消费者意识的上升趋势。一个周五晚上的鸡尾酒会上，一家古驰店铺引进了两个外国鞋匠为客人修补和擦亮皮鞋，一个金色头发，一个棕色头发。其中的一个在翻译的帮助下向客人们解释着穿包子鞋时不穿袜子的潮流：“瞧，皮鞋的缝线都在外面，所以鞋子里面不会扎疼你的脚，脚都是很敏感的。”

“我们以前都穿塑料拖鞋，”一个叫吴瑞奇（音）的年轻男子一边抿着香槟一边说。“以前没有时尚，大家都穿一样的。现在的购物人群有两种：一种是时尚前沿派，另一种人买什么牌子都只买带标志的，一窝蜂。”

只逛不买的人们

九岁的罗丹（音）来自西安，在香奈儿和迪奥的广告牌前即兴地摆着姿势，她的父母在一旁拍着照片。“这牌子挺好看的，但我们不认识这些英文名儿，”她父亲说。她母亲则说，“太贵了，我们买不起。”

附近有一些店铺也有英文名——White Collar （意为：白领）、Elegant Prosper （中文名为：雅莹）——但显然这些不是进口品牌。“我一个朋友尝试过用中文名打出一个运动装系列品牌，”曹颖惠说。“百货公司非得要他改了。”《华尔街时报》最近调侃过某些比较可笑的（中国式）西方品牌名：比如 "b + ab"以及它的标语 "gotta pick my precious love collection"（意为：我得精选我的爱）， "Best Raiment of Jauntiness"（意为：轻松活泼的最佳服饰），还有一个名为海伦·凯勒（盲人女作家）的太阳镜系列。然而，事实上一些中国人仍然不喜欢买带有中国品牌名的服装，就是太不酷了。

能理解别人为何成为情妇的女人

25岁的琪去香奈儿专卖店换一条裙子，结果又买了一副带缩写字母的耳钉。她邀我去一家正对着巨大的安普里奥·阿玛尼 (Emporio Armani) 店门的咖啡店聊天。她来自中国东北，几年前在北京开了家美甲沙龙，现在她一般把60-70%的收入花在设计师品牌的衣物和手袋上。

时尚毁了一些人，也救了另一些人。我一个朋友说购物中心里的那些商品激励他更努力地工作，它们给了他工作的目标。不然，生活还有什么意义呢？而很多女人为了一个包或一个表就愿意做不该做的事，愿意出卖自己。我就有个朋友，”她说，“她愿意做，不过不会为了一万块——要是十万块以上她会的。我不觉得这有什么特别不对的。赚钱有许多不同的方式嘛。”

她引用了中国资本改革的发起人邓小平的一句话：“不管黑猫白猫，能捉老鼠的就是好猫。你看这些白领女孩，她们有像样的工作，但她们也会为了钱上床。总有一个价码会让你愿意上床的。”她说到这里我意识到我们已经回到了那家我遇见四川开发商的咖啡店了。

接着她笑着说，“中国如果只有一半的人口，这些牌子全都得倒闭。”

这明摆着是P民的胜利吧。

广大的P民们，用自己的税款和投票，支撑了广大公仆和他们的亲朋好友，使得他们在世界经济史上留下了浓墨淡彩的一笔，让愚昧的西方资本家见到了东方巨龙在经济上无坚不摧的碾压能力，让同样处在水深火热中的西方P民见到了希望。

注：你们都错怪这些人了，无产阶级的领导人和你们用选票选出的代表怎么会来坑我们自己人呢？这是为了帮助西方P民们啊！在西方无耻的资本家的铁蹄之下，所有人都只能得到仅供维持温饱的一点点生活资料。但是有人要问了“为什么我们感觉他们都很富呢？”，那是因为我们作为先进的文化，先进生产力，先进社会制度的代表，必须要承担维护世界P民利益的责任啊！你看我们把更多的钱投到西方，资本家在吃掉大头后总会有些剩余的东西能够漏掉，所以他们国家的P民才能活的像个样子啊。